O cenário de eventos no Brasil segue em expansão, consolidando o país como o principal destino da América Latina para congressos, feiras e festivais. Durante o encontro EmDiaCom, promovido pelo Visite São Paulo Convention Bureau em parceria com a ABEOC Brasil, especialistas do setor compartilharam dados que demonstram o crescimento expressivo do mercado e apontaram tendências para os próximos anos.
Crescimento acelerado e projeções promissoras
A retomada dos eventos presenciais tem impulsionado a economia de São Paulo. A diretora administrativo-financeira do Visite São Paulo, Kelly Oliveira, apresentou estatísticas que refletem esse avanço: apenas no primeiro trimestre de 2025, a cidade sediará 1.584 eventos, um salto de 110% em comparação ao mesmo período do ano anterior, quando ocorreram 756 eventos. Embora o aumento na quantidade de eventos tenha sido expressivo, o crescimento no número de participantes foi mais moderado, subindo de 18 milhões para 19,89 milhões (7% de acréscimo).
Eventos de grande porte e impacto econômico
A realização de eventos movimenta significativamente a economia da cidade. O Carnaval de 2025, por exemplo, reuniu 16 milhões de foliões e gerou uma receita de R$ 2,4 bilhões. Outros encontros importantes também marcaram o período, como o Congresso de Cardiologia Mil Nidas, que atraiu 16 mil participantes, e o Fitness Brasil, com público de 25 mil pessoas.
A programação religiosa e cultural também teve destaque: a Marcha para Jesus reuniu 2 milhões de fiéis, enquanto o Carnaval do Anhembi atraiu 180 mil espectadores. Entre feiras e congressos, a VBuild Fair, realizada no Expo Center Norte, recebeu impressionantes 200 mil visitantes.
O entretenimento seguiu a mesma tendência de crescimento, com um aumento de 177% no número de shows e festivais de 2024 para 2025. O total de eventos desse segmento saltou de 480 para 1.330, impulsionado por apresentações de artistas internacionais como Madonna e Coldplay, que ajudaram a consolidar São Paulo como um dos principais destinos turísticos do Brasil.
Distribuição dos eventos na cidade
O setor de eventos está bem distribuído pela capital paulista, beneficiando diferentes regiões. A Faria Lima se destacou como centro de encontros corporativos, recebendo 1,55 milhão de participantes nos meses de junho e julho de 2024. O Ibirapuera, por sua vez, sediou grandes eventos como a SP Expo (65 mil visitantes) e a Expo Cannabis (40 mil participantes).
Na Avenida Paulista e nos Jardins, eventos de grande relevância como a Parada LGBTQIA+ e o Réveillon da Paulista trouxeram, respectivamente, 4 milhões e 2 milhões de participantes. Além disso, encontros empresariais menores, como o Mettrop, reuniram cerca de 2.500 profissionais do setor.
Aumento do turismo internacional e expansão da hotelaria
A realização de eventos tem sido um dos motores do turismo internacional em São Paulo. Apenas nos dois primeiros meses de 2024, a cidade recebeu 529 mil visitantes estrangeiros, representando um aumento de 32,14% em relação ao mesmo período do ano anterior. Os países que mais enviaram turistas foram Argentina, Estados Unidos, Chile, França e Alemanha. A expectativa é que, até 2028, o número de visitantes internacionais atinja 8 milhões.
Esse crescimento tem impacto direto na rede hoteleira, com destaque para hotéis de luxo e super luxo, que registraram aumento na taxa de ocupação. Segundo Kelly Oliveira, 57% dos turistas vêm a São Paulo a lazer e 23% a negócios, evidenciando o papel dos eventos no fortalecimento do turismo.
Brasil em destaque no cenário internacional de congressos
O Brasil se consolidou como o único país da América Latina a figurar no top 20 mundial de congressos internacionais, segundo a ICCA (International Congress and Convention Association). Durante o ICCA Roadshow, evento realizado em São Paulo, a presidente da entidade, Marta Gomes, reforçou a posição estratégica do país no setor de eventos.
“O Brasil se diferencia por atrair congressos verdadeiramente globais, enquanto outros países da região concentram eventos de caráter local ou pan-americano”, destacou Gomes.
Os eventos de negócios representam 10% do turismo mundial, gerando um impacto econômico global de aproximadamente US$ 1 trilhão. Esse valor pode mais que dobrar até 2035, chegando a US$ 2,5 trilhões, conforme projeção da Oxford Economics.
Além disso, os turistas de negócios são economicamente mais relevantes para os destinos, pois gastam mais com hospedagem, transporte e serviços em comparação aos turistas de lazer.
Infraestrutura e potencial de crescimento
Com mais de 5.000 eventos internacionais organizados anualmente, São Paulo se destaca pela sua infraestrutura completa para congressos e feiras. A cidade abriga importantes centros de convenções e uma rede hoteleira capaz de receber grandes volumes de visitantes.
Marta Gomes elogiou o esforço da capital paulista para atrair eventos globais e convidou os profissionais brasileiros a participarem do Congresso Mundial da ICCA, que acontecerá no Porto, Portugal, em 2025.
O novo momento da ABEOC Brasil
A Associação Brasileira de Empresas de Eventos (ABEOC Brasil) também vive uma fase de transformações e fortalecimento. A presidente da entidade, Enid Câmara, destacou a importância do associativismo para o desenvolvimento do setor. Ele anunciou a implementação de novas iniciativas, como a Revista ABEOC e o programa Jornada de Líderes, voltado para capacitação profissional.
Além disso, a ABEOC Brasil está conduzindo um novo estudo sobre o impacto econômico dos eventos no país, financiado pelo Sebrae Nacional com investimento superior a R$ 1 milhão. Os dados coletados serão fundamentais para embasar políticas públicas e atrair novos investimentos ao setor.
Para finalizar, Enid Câmara convidou os profissionais brasileiros a participarem do Congresso COCAL. Ele será realizado este ano em Honduras. E, por último, reforçou a importância da troca de experiências entre os players do setor.
