A Suíça tem consolidado sua posição como um dos destinos internacionais favoritos dos brasileiros, com um crescimento recorde de 21,2% no número de pernoites em 2024. Comparado ao período pré-pandemia, o aumento chega a 40%. Esse sucesso é resultado de uma estratégia estruturada e eficaz, como explica Fabien Clerc, Director Brazil, Consul – Switzerland Tourism.
O segredo do sucesso no mercado brasileiro
A Suíça adotou uma abordagem inovadora para atrair os viajantes do Brasil, baseada no conceito “Travel Better”, que busca equilibrar a promoção turística e a distribuição dos visitantes ao longo do ano.
“Nosso foco é tornar a Suíça um destino para todas as estações e incentivar estadias mais longas. Para o mercado brasileiro, que se tornou uma prioridade global para o Turismo da Suíça, isso tem gerado resultados extraordinários”, explica Fabien Clerc.
Esse esforço inclui parcerias estratégicas com operadoras e agentes de viagem no Brasil, treinamentos constantes para o trade e ações promocionais em mídia e redes sociais. O impacto pode ser visto nos números: além do crescimento geral de 21,2% em 2024, algumas regiões suíças registraram aumentos impressionantes na presença de brasileiros, como Interlaken (39,3%), Berna (37,3%) e Grindelwald (15,7%).
Novidades e tendências para 2025
Para o próximo ano, a Suíça continuará diversificando sua oferta para os brasileiros. “Queremos ir além dos destinos tradicionais como Zurique e Genebra e destacar regiões menos exploradas, como o cantão de Berna e vilarejos alpinos encantadores”, afirma Clerc.
Conheça as apostas para 2025
- Turismo de quatro estações: O país quer atrair mais brasileiros no outono, estação que já representa 23% das viagens ao destino;
- Grand Train Tour of Switzerland: O icônico roteiro ferroviário suíço completará 10 anos e continuará sendo promovido como uma forma sustentável de explorar o país;
- UEFA Women’s EURO 2025: O campeonato europeu de futebol feminino, que acontecerá na Suíça de 2 a 27 de julho, será uma grande oportunidade para atrair turistas esportivos do Brasil.
A diversidade cultural e natural como diferencial
A Suíça é um dos poucos países do mundo onde, em poucas horas de viagem, os visitantes podem transitar entre quatro regiões linguísticas e culturais distintas. Essa diversidade é um dos pilares da estratégia promocional no Brasil.
“Os brasileiros estão descobrindo que a Suíça não é só neve e montanhas. Temos festivais, gastronomia incrível e vilarejos históricos. A infraestrutura do país permite que os turistas explorem tudo isso com conforto e segurança”, destaca Clerc.
As campanhas voltadas ao público brasileiro seguem o conceito “One name. One brand.”, reforçando a identidade única da Suíça como destino turístico.
Parcerias estratégicas com o trade brasileiro
O trabalho conjunto com agentes de viagem e operadoras do Brasil tem sido fundamental para a crescente popularidade da Suíça entre os brasileiros.
“O suporte ao trade inclui treinamentos, eventos educacionais e ferramentas digitais, como a plataforma de e-learning Switzerland Travel Academy. Isso garante que os profissionais estejam preparados para vender a Suíça com conhecimento e segurança”, explica Clerc.
Além disso, há um esforço contínuo para promover experiências personalizadas para os brasileiros, incentivando roteiros que combinem destinos icônicos com locais menos explorados.
Turismo sustentável é um compromisso da Suíça
A Suíça se posiciona como referência global em turismo sustentável por meio do programa Swisstainable, que incentiva práticas ecológicas entre hotéis, atrações e operadores turísticos.
“Nosso objetivo não é simplesmente atrair mais turistas, mas garantir que eles tenham experiências autênticas e responsáveis, minimizando o impacto ambiental e beneficiando as comunidades locais”, diz Fabien Clerc.
A excelente rede de transporte público suíça, incluindo trens, ônibus e barcos, permite que os visitantes explorem o país de forma sustentável, reduzindo a pegada de carbono. Além disso, a certificação Swisstainable ajuda turistas a identificar serviços comprometidos com a sustentabilidade.
Para o futuro, a meta é continuar expandindo essa abordagem, garantindo que o turismo na Suíça cresça de forma equilibrada e sustentável.
